Crowdmanager-kampanje satte fyr på Sarpsborg: - Barna banker på dører for å sanke stemmer

Auksjon og målklubb har vært en fast gjenganger over flere sesonger i det som har vært inntektsbringende kampanjer for Østfold-klubben. Nå tar 08 ytterligere sats og i oppkjøringen til en ny sesong er de opptatt av å knytte et sterkere og tettere bånd til lokale klubber. Gjennom Crowdmanager har de i februar gitt lokale lag muligheten til å vinne et drømmebesøk og en treningsøkt ledet av Sarpsborg 08-trener Stefan Bilborn og stopperbauta Bjørn Inge Utvik.

Og folk i og rundt Sarpsborg har så til de grader omfavnet kampanjen. 62 lag var med i avstemningen som pågikk frem til 2. mars. Til slutt var det Tune ILs G2013-lag som dro i land seieren, med 1339 av totalt 4368 stemmer.

Fra dør til dør

Avstemningen foregikk her: https://bit.ly/3EltEKc

– Barna banket på dørene i nabolaget for å sanke stemmer til lagene sine. Kampanjen har engasjert noe voldsomt. Dette er et viktig ledd i det å vise og ta samfunnsansvar lokalt, noe som er viktig for oss og Pretec, som har profilert kampanjen. Det er en fin måte å vise frem partnere på og vi får også vist frem profilene våre på en god måte, sier Alexander Klaussen, som er salgssjef privatmarked i 08.

– Dette er vår første skreddersydde kampanje ut mot breddeklubber. Vi får engasjert en målgruppe som det ellers er vanskelig å få tak i, som igjen får huket på foreldrene sine. Da begynner snøballen å rulle. Å få tent gnisten hos de yngste, det er avgjørende, sier Klaussen.

Gjennom Drømmebesøk-kampanjen er også CRM-databasen fylt opp med mer kundedata, noe som både klubb og supportere vil nyte godt av.

– Vi ønsker å koble flere og flere på nyhetsbrevet vårt, hvor de i andre enden blir mottakere av interessant og eksklusivt 08-innhold, forteller Klaussen.

Digital aktiveringstrend

Også i Sarpsborg 08 ser man nå en trend mot mer digitale sponsoraktiveringer.

– Vi opplever at våre partnere er nysgjerrige på den digitale utviklingen. Flere og flere partnere ønsker at vi gjør aktiviteter digitalt. Der når vi også flere. Målklubb er et godt eksempel på det. Nå vil vi satse enda bredere sammen med Crowdmanager og tilby mer og bedre digitalt innhold gjennom 2023, sier Klaussen.

– Å skape engasjement er blant våre viktigste oppgaver. Vi ønsker å engasjere de som følger klubben, de som skal på kamp. For oss er det viktig å engasjere neste generasjon samtidig som vi skal ta vare på dem som allerede har vært med en stund. Barna som vinner drømmebesøket, kommer til å ha stjerner i øynene. Det er noe vi må bygge videre på. Jeg husker selv som liten gutt, hvor kult det var å få lokale helter på besøk. I et mellomstort lokalsamfunn som vi er en del av, er den kontakten og relasjonen så uhyre viktig. Vi skal bruke alle muligheter til å spre glede til publikummet vårt. Denne kampanjen er en fin måte å gjøre det på, reflekterer Klaussen.

Daglig leder i Crowdmanager, Kenneth Akselsen, understreker at Sarpsborg 08 har vært en av klubbene som har gått foran og vært flinke til å ta ut potensialet som ligger i den brede porteføljen av Crowdmanager-kampanjer.

– I en tid hvor tilskuertallene er stabile, men hvor man ønsker ytterligere publikumsvekst, er 08 ekstremt innovative og på konstant leting etter måter å tiltrekke seg nye publikummere på. Denne kampanjen er et godt eksempel på det.

Tenker langsiktig

På kort og lang sikt ønsker 08 å utvide fanbasen i Sarpsborg og omegn. I en 4-5 mils omkrets drømmer klubben om å bli det store flaggskipet, og de blåhvite jobber bevisst med å befeste den posisjonen ved å spre fotballen og store opplevelser til så mange som mulig.

– Sarpsborg viser en strålende evne til til å tenke langsiktig i en bransje som krever mye av klubbene fra dag til dag. Arbeidet de legger ned nå er jeg sikker på vil bære frukter i lang tid fremover, sier Akselsen.

«Drømmebesøket» ble en umiddelbar suksess. Målgruppen er ungdommer, en gruppe som alle klubber ønsker å nå, men som man i varierende grad klarer å engasjere. Det har 08 virkelig fått til gjennom denne kampanjen.

– De mobiliserer og bygger merkevare. Samtidig samler de data som de kan knytte opp mot skreddersydde kampanjer og budskap utover i sesongen. Kampanjen har engasjert over 4000 personer, og gitt dem mange personer, i en attraktiv målgruppe, å kommunisere med i fortsettelsen. Dessuten er det en glitrende måte å aktivere et sponsorat på. I dette tilfellet har Pretec fått økt synlighet, så det er vinn-vinn for alle parter, avslutter Akselsen.